POS Displays med omtanke for miljøet: smarte løsninger, varig indflydelse
Efterhånden som forbrugernes forventninger ændrer sig og presset for bæredygtighed stiger, bliver øko-design i Point-of-sale (POS) materialer afgørende. For at imødekomme disse behov tager detailhandlere og producenter i stigende grad mere ansvarlige alternative løsninger i brug. Denne artikel gennemgår de vigtigste principper for øko-design og de skridt der skal til, for at integrere øko-design i POS displays.
Miljøudfordringerne ved traditionelle POS materialer
Selvom POS displays er effektive marketingværktøjer, skaber traditionelle POS materialer en række miljømæssige problemer. Disse kan opdeles i to hovedkategorier:
- Ikke-genanvendelige materialer
- Korte livscyklus
De to faktorer øger POS displays' klimaaftryk samt forbrug af råmaterialer og vand. Her er det nødvendigt med en dybere forståelse af problematikkerne:
Problem #1 – Intensivt brug af ikke-genanvendelige materialer
Mange POS materialer fremstilles af kompositmaterialer, der kombinerer engangsplast, skum eller bestrøget papir, hvilket gør dem næsten umulige at genanvende. Lim, kemisk-baseret blæk samt bestrygninger, reducerer yderligere deres genanvendelighed foruden de skadelige stoffer som materialerne indeholder. Detailhandlere opdaterer ofte deres markedsføringsmaterialer med kampagner, sæsonbetonede kampagner og rebranding, hvilket fremskynder mængden af affald. Dette er problematisk da de fleste af disse materialer, ender på affaldspladser eller i forbrændingsanlæg.
Problem #2 – Korte livscyklusser, ofte begrænset til én kampagne
En af de største miljømæssige udfordringer ved traditionelle POS displays er deres korte levetid. De fleste POS materialer er designet til midlertidig brug og knyttet til en enkelt kampagne, produktlancering eller sæsonbegivenhed. Når kampagnen slutter bliver disse displays kasseret, hvilket skaber en konstant cyklus af affald og ressourceforbrug. Over 70 % af POS displays bliver smidt ud efter kun én anvendelse, hvilket bidrager til væsentlig mere affald.
De vigtigste principper for øko-design af POS displays
Øko-design har til formål at reducere miljøpåvirkningen af POS materialer gennem hele deres livscyklus, fra design til end-of-life.
Principle #1 – Brug af mere ressourcebesparende materialer
Den mest åbenlyse tilgang til øko-design af POS materialer er brugen af materialer. At vælge fornyelige eller genanvendte materialer er et vigtigt første skridt. De gode nyheder er, at der er flere og flere effektive alternativer, som f.eks. genanvendt pap, letvægstplader, bio-baseret plast og flere varianter af blæk, som påvirker miljøet mindre.
Principle #2 – Brug af modulært design og genanvendelighed
Modulært design handler om at udvikle POS materialer, der nemt kan skilles ad, genbruges eller tilpasses forskellige kampagner. Ved at udskifte eller om konfigurere komponenter kan brands forlænge levetiden på deres markedsføringsmaterialer og dermed reducere produktionen samt minimere affald.
Principle #3 – Fokus på lokal og effektiv produktion
Optimering af fremstillingsprocesser er essentielt for at reducere miljøpåvirkningen af POS displays. Ved at designe til minimalt materialespild og lavt energiforbrug kan brands reducere deres klimaaftryk betydeligt.
Desuden kan lokal produktion minimere CO₂-udledningen fra transport og samtidig støtte den lokale økonomi.
Integrer øko-design i dine POS materialer med Green Star System™
I en kompliceret verden med påstande om bæredygtighed, kan det være nemt at miste overblikket. For at træffe informerede beslutninger har vi brug for en konkret måde at sammenligne bæredygtigheden af de materialer, vi anvender. Visual Communication-sektoren har længe manglet et sådant system. Her kommer Green Star System™ ind i billedet. Dette vurderingssystem gør det nemt at forstå og sammenligne miljøpræstationen for forskellige materialer, så man kan træffe bedre beslutninger.
Green Star System™ baserer sig på strenge kriterier for vurdering af to nøgleparametre:
- Produktion: Om materialet er fremstillet af genanvendte og/eller fornyelige ressourcer
- End-of-life: Hvordan produktet behandles efter brug, og om det er nemt at genanvende
Green Star System™ vurderer produkter på en skala fra 1 til 5 stjerner. Jo flere stjerner et materiale har, desto mere bæredygtigt er det.
Desuden bør du vælge samarbejde med ansvarlige producenter og leverandører, der er FSC-certificerede eller ISO 14001-certificerede.
Konklusion: Anvend øko-design i dine Point-of-Sale displays
Anvendelsen af øko-design til POS displays vil ikke blot øge fokus omkring din markedsføring, men også styrke din virksomheds engagement i ansvarlig sourcing og miljøbevidst praksis. Og dette vil i sidste ende, styrke kundernes tillid til dit brand.
