Opdag, hvordan brands transformerer deres udendørs reklamer med materialer der tager højde for miljøet, grønne budskaber og innovative formater. Fremtiden for out-of-home reklame (OOH) tager miljøet alvorligt.
Opdag, hvordan brands transformerer deres udendørs reklamer med materialer der tager højde for miljøet, grønne budskaber og innovative formater. Fremtiden for out-of-home reklame (OOH) tager miljøet alvorligt.
Brands er begyndt at gentænke udendørs reklamer med innovative formater, ansvarsbevidste materialer og budskaber, der gør en forskel. Udviklingen inden for out-of-home reklame (OOH) drives af et øget fokus på forbrugernes forventninger og naturens trivsel. Fra solcelledrevne reklamer til bæredygtige vægmalerier styrer fremtiden for udendørs markedsføring i en mere ansvarlig retning.
Ansvarlige materialer er afgørende
Udendørs reklame bevæger sig væk fra sin afhængighed af plastik. Brands der prioriterer ansvarlighed, gentænker deres materialevalg fra bunden og sikrer, at hver beslutning gør en forskel. Her er nogle nøgleelementer i denne udvikling:
Genanvendelige og naturlige materialer:
Flere og flere brands erstatter de traditionelle PVC-bannere med andre alternativer som tekstiler, bambus eller bionedbrydeligt papir. Disse alternativer ser stadig flotte ud, men er meget lettere at genanvende eller nedbryde naturligt. De er også lettere, hvilket gør transport og installation enklere og det bidrager også til at mindske miljøpåvirkningen.
Mere skånsomme trykfarver:
Det handler ikke bare om, hvad der printes, men også om hvordan. Virksomheder bevæger sig mod teknologier, der drastisk reducerer udledning af skadelige forbindelser. Derfor vinder både Latex- og vandbaserede UV-farver frem på grund af deres lave miljøpåvirkning. Disse farver gør det lettere for nogle reklamematerialer at genanvende og reducerer dermed mængden af affald.
Solcelledrevne skærme:
Digitale udendørs reklamer (DOOH) øger energibehovet. Heldigvis er solpaneler med til at løse dette. JCDecaux og andre brands driver nu digitale skærme med solenergi, hvilket reducerer den operationelle CO₂-udledning uden at gå på kompromis med synligheden. Det sparer ikke kun elektricitet, men forener mediet med budskabet om øget fokus på miljøpåvirkningen.
Naturinspireret innovation
Nogle af de mest innovative kampagner går ikke kun ud på at reducere indvirkningen på naturen, men aktivt gendanne liv. Levende reklameskilte lavet af mos eller vertikale haver, dukker op i bycentre over hele verden. Disse displays absorberer CO₂, filtrerer partikler fra luften og tilfører et naturligt og opsigtsvækkende element til bymiljøer.
Succeshistorie: En national forpligtelse i Indien
I Indien har GroupM forpligtet sig til, at 50 % af landets udendørs reklamer skal bruges med genanvendelige materialer inden 2027. Ligeledes har initiativer i Holland og London demonstreret, hvordan ansvarlige beslutninger kan ændre bybilledet: For eksempel har The Body Shop og JCDecaux skabt busstoppesteder med renere luft i hjertet af London.
Budskaber der gør en forskel
Et fokus på miljøet i udendørs reklame handler ikke kun om materialerne – det handler også om budskabet. Brands bruger reklameskilte til at inspirere, oplyse og skabe tillid gennem transparens og formål.
Kampagner der opfordrer til handling
Virksomheder bruger deres platforme til at fremme miljøbevidst adfærd. Budskaber som Coca-Colas “Recycle Me” opmuntrer forbrugere til at handle ud over selve forbruget. Disse kampagner fremhæver ofte simple vaner, der gør en reel forskel, såsom genbrug af poser eller sortering af affald.
Synliggørelse af CO₂-aftryk
Et stigende antal udendørs reklamer inkluderer nu detaljer om CO₂-aftrykket. Dette kan indebære at vise kampagnens CO₂-udledning eller forklare, hvordan materialerne er fremskaffet. Virksomheder som Imageco bruger CarbonQuotas system til at beregne hver projekts miljøpåvirkning ned til grammet. At dele disse data styrker tilliden og hjælper forbrugerne med at se tingene i et større billede.
Interaktiv teknologi:
QR-koder, der linker til initiativer som træplantning, donationssider eller CO₂-kompensationsplatforme. Andre reklamer leder brugerne til information om genbrug, ren energi eller lokale miljøprogrammer. Disse interaktive funktioner gør statiske reklamer til en samtale og opfordrer til handling.
Succeshistorie: Fremskridt drevet af politiske initiativer i Holland
Byer og regeringer spiller en aktiv rolle i at fremme grønnere reklamer. Den hollandske by Haag har forbudt reklamer for fossile brændstoffer og sat et stærkt eksempel for andre regioner. Disse reguleringer er med til at omforme fremtiden for udendørs reklame og fremmer brands til at tilpasse deres budskaber med sociale og miljømæssige mål.
Smartere formater – Tænk nyt om, hvordan reklamer præsenteres
Ansvarlig udvikling inden for udendørs reklame handler også om, hvordan brands formidler deres budskaber. Fra displays med lavt energiforbrug til plakater fremstillet af naturlige materialer udfordrer brands grænserne for kreativitet, samtidig med at de mindsker deres aftryk på naturen.
Digitale LED reklameskilte
Digitale reklameskilte er meget almindelige, men de kan forbruge store mængder energi. Den gode nyhed er, at LED-teknologi bruger langt mindre energi end traditionel belysning. Kombineret med bevægelsessensorer eller dæmpningssystemer, kan disse skærme reducere energiforbruget uden at miste synlighed. Når de bruges med vedvarende energi (som solpaneler) påvirker de miljøet mindre.
En reklame der kan plantes
Forestil dig en reklame, du kan plante. Plakater lavet af frøpapir gør dette muligt. Når kampagnen er slut, kan papiret placeres i jorden og vokse til blomster, urter eller træer. Toyota kørte en kampagne, hvor de benyttede denne tilgang for at fremme grøn mobilitet og gjorde hver plakat, til et symbol på vækst og fornyelse.
Luftrensende vægmalerier
Nogle reklamer er ikke blot neutrale - de renser aktivt luften. Vægmalerier malet med fotokatalytisk maling, absorberer forurenende stoffer og CO₂ fra det omkringliggende område. Converse’s City Forests-kampagne bragte disse levende kunstværker til byer verden over og kombinerede markante visuelle udtryk med klar miljømæssig fordel.
Succeshistorie: Ren luft og klare budskaber ved Londons busstoppesteder
The Body Shop samarbejdede med JCDecaux UK, greentech-startup Airlabs og mediebureauet Maxus, om at forvandle tre busstoppesteder i det centrale London til zoner med ren luft. Disse paneler var udstyret med luftrensningsenheder, der filtrerede forurenende stoffer og leverede luft, der var op til 95% renere.
Fremtiden i fokus - Innovative brands og renere byer
Udendørs reklame handler ikke længere kun om synlighed; det handler om ansvarlighed. Førende brands beviser at kreativ påvirkning og miljøindsats, kan gå hånd i hånd.
Spotify oplyste Times Square med et solcelledrevet reklameskilt og viste, at selv verdens mest ikoniske reklamepladser kan drives af ren energi. Burger King malede sit budskab med luftrensende teknologi og forvandlede klimabekymringer til en offentlig samtale. Nikes “Move to Zero”- kampagne fusionerede genbrugsmaterialer med digital storytelling, for at fremhæve brandets engagement i cirkulært design.
Disse brands reklamerer ikke bare – de former hvordan fremtiden for reklamer ser ud: smartere, renere og mere bevidst. Forandringen er i gang. Hos Antalis er vi stolte af at hjælpe virksomheder med at gøre denne vision til virkelighed: Ét banner, ét reklameskilt og én modig idé ad gangen.
